Nei giorni che precedono il Natale, il lungo portico dei Servi in strada Maggiore si riempie di bancarelle, che espongono statuine del Presepe, addobbi, luminarie, articoli da regalo. E' la Fiera di Santa Lucia, il più antico mercatino natalizio dell'Emilia-Romagna, risalente al XVI secolo. Fu qui trasferita nel periodo napoleonico. Prima si teneva il 13 dicembre presso la chiesa omonima in via Castiglione. Oltre che per la vendita di addobbi natalizi, la Fiera è rinomata per i dolciumi preparati sul posto.